Мальтійська компанія зареєструвала в ЄС комбіновану марку «CRASH birds» із червоним птахом — для гральних автоматів і казино. Тобто зовсім не для мобільних ігор, якими відома Rovio з її ANGRY BIRDS. Це не допомогло: марку скасували, а апеляцію відхилили. Розбираємо, чому «інша сфера» тут спрацювала проти заявника.

Що сталося

15 листопада 2023 року мальтійська Eagleline Limited подала заявку, і вже в березні 2024 го отримала реєстрацію марки ЄС на комбіноване позначення «CRASH birds». Перелік — 9, 41 і 42 класи, і всі товари та послуги вузько прив’язані до азартних ігор: гральні автомати, слот-ігри, казино, онлайн-гемблінг, софт для таких платформ.

У червні 2024 го фінська Rovio Entertainment подала заяву про визнання марки недійсною повністю. Підстави — недобросовісність при поданні заявки, а також схожість із раніше зареєстрованими марками й посягання на їхню репутацію.

Скасувальний підрозділ EUIPO задовольнив заяву. Власник оскаржив рішення, і 10 серпня 2026 року Четверта апеляційна рада відхилила апеляцію, підтвердивши: заявку подано недобросовісно.

Перше: репутацію довели ґрунтовно

Rovio показала не гасла, а цифри. Ігри серії завантажили понад п’ять мільярдів разів; ANGRY BIRDS свого часу стала найбільш завантажуваною безкоштовною ігровою серією в історії. У матеріалах — дані про мільярдні доходи франшизи, касові збори повнометражного фільму, а також дослідження 2023 року, яке показало близько 90% глобальної впізнаваності бренду.

Окремий і дуже промовистий аргумент: у квітні 2023 року японська Sega придбала Rovio майже за 700 мільйонів євро. Рада зазначила, що сама ціна купівлі підтверджує вагому комерційну цінність і сильну ринкову позицію ранніх марок на момент подання спірної заявки.

Важлива деталь для практики: Рада визнала, що публікації про гру майже завжди супроводжувалися зображеннями персонажів, передусім головного червоного героя. Тому і словесне ANGRY BIRDS, і сам образ червоного птаха сприймаються публікою як вказівка на конкретну компанію.

Друге: птах виявився не «випадково схожим»

Головний герой гри — червоний кардинал на ім’я Red. Його впізнавана комбінація ознак: червоне пір’я на більшій частині тіла, чуб на голові та ще один на хвості, світле черевце, товсті темні брови з характерним сердитим виразом і жовто-помаранчевий дзьоб.

Рада констатувала: птах у спірній марці відтворює більшість цих визначальних характеристик — червоне пір’я, чуби на голові й хвості, жовтуватий дзьоб, світліше черевце.

Власник марки боронився деталями: у його птаха інша поза, нейтральний вираз замість сердитого, тонші брови, пастельніший відтінок червоного, інша форма дзьоба. І окремо доводив, що пташка взагалі другорядний елемент, а домінує словесна частина. Рада відхилила й цей аргумент.

Третє: обізнаність, яку не треба доводити окремо

Тут логіка проста і варта запам’ятовування. За такого рівня відомості, сказала Рада, не може бути обґрунтованого сумніву, що заявник знав про марки ANGRY BIRDS на момент подання заявки.

Підсилив цей висновок ще й час подання. Заявку подали 15 листопада 2023 року — невдовзі після того, як придбання Rovio компанією Sega широко обговорювали галузеві та ігрові медіа. Тобто саме тоді, коли бренд був на піку згадуваності.

Четверте, найцікавіше: інша сфера не врятувала, а зашкодила

Здавалося б, азартні ігри та казино — це не мобільні ігри для широкої аудиторії, отже конфлікту немає. Рада подивилася на це інакше.

Той факт, що спірну марку зареєстрували саме для гемблінгу, тоді як марки Rovio відомі щодо мобільних ігор, Рада назвала додатковим свідченням навмисності: використання слова «birds» і зображення червоного птаха в такому контексті не є випадковим.

Інакше кажучи, розбіжність сфер не пояснила збіг, а навпаки — зробила його ще підозрілішим. Якби мова йшла про справді незалежну творчу розробку, така комбінація елементів навряд чи виникла б саме тут.

П’яте: сплутування взагалі не було потрібне

Це, мабуть, головний юридичний висновок справи. Недобросовісність — самостійна підстава, і ймовірність сплутування не є її передумовою. Схожість позначень враховують, але лише як один із факторів загальної оцінки.

Оцінюють натомість намір заявника на момент подання. І Рада дійшла висновку: намір полягав у тому, щоб створити у свідомості споживачів зв’язок між своїми послугами та репутацією ANGRY BIRDS. Таке «підчеплення на хвіст» чужої репутації судова практика ЄС давно кваліфікує як недобросовісність — коли хтось користується притягальною силою чужого імені без жодних власних зусиль і без компенсації.

Скільки це коштувало

Апеляцію відхилено, марку скасовано повністю — для всіх товарів і послуг. Власника зобов’язали відшкодувати витрати Rovio: 550 євро за апеляційне провадження, разом зі скасувальним — 1 630 євро.

Але справжні втрати більші: збори за подання й реєстрацію марки ЄС, оплата власних представників у двох інстанціях протягом двох років, і — головне — бренд, у просування якого вкладалися, зник разом із реєстрацією.

Що з цього виносити бізнесу

• «Ми в іншій сфері» не є захистом. Проти відомого бренду це радше аргумент проти вас: чому саме цей образ і саме це слово?
• «Ми змінили деталі» теж не працює, якщо збережено впізнаваний набір ознак. Рада дивиться на сукупність, а не на перелік дрібних відмінностей.
• Момент подання говорить сам за себе. Заявка одразу після гучної новини про бренд — це обставина, яку помітять.
• Персонаж — це актив. Якщо ваш бренд впізнають за зображенням, реєструйте і його, а не лише назву: саме зображення персонажа стало тут ключовим доказом.
• Перевіряйте не тільки реєстри, а й контекст. Формально вільне позначення може виявитися надто схожим на чужий відомий образ — і це виявиться вже після реєстрації.

Чому це стосується українського бізнесу

Українські компанії дедалі частіше виходять на ринок ЄС і реєструють марки там — самостійно або за Мадридською системою. Правила недобросовісності діють однаково для всіх заявників, і формальне отримання свідоцтва не означає, що марка в безпеці: її можуть скасувати й через рік, і через два.

Тому перед виходом на європейський ринок варто оцінювати не лише «чи вільне позначення», а й чи не нагадує воно чужий відомий бренд — навіть у зовсім іншій категорії товарів. Ми супроводжуємо реєстрації за кордоном і саме на такі ризики звертаємо увагу до подання, а не після.

Читайте також