Перед подачею заявки постає питання: реєструвати саму назву (словесну марку), логотип із назвою (комбіновану) — чи обидві? Вибір впливає на те, від чого саме вас захистить свідоцтво. Розберімо по-простому.

Словесна марка — захищає саму назву

Словесна марка — це слово (чи кілька слів) без прив'язки до шрифту, кольору й оформлення. Ви реєструєте саме назву.

Плюс — найширший захист. Конкурент не зможе взяти те саме (чи схоже) слово для споріднених товарів, хоч би яким шрифтом чи в якому логотипі він його подав. Назва «застовплена» як така.

Мінус — вона не захищає конкретний вигляд вашого логотипа: сам дизайн лишається поза охороною цієї марки.

Комбінована марка — захищає конкретний вигляд

Комбінована марка — це поєднання слова із зображенням, стилізацією, шрифтом (по суті — ваш логотип).

Плюс — боронить саме той фірмовий вигляд, у якому ви подали: конкретне поєднання слова й графіки.

Мінус — захист вужчий. Він прив'язаний до цього оформлення. Змінивши шрифт чи компонування, хтось теоретично може відійти від вашої марки; а саме слово окремо ви ним не «застовпили» — його може спробувати взяти інша особа.

А що з кольором?

Комбіновану марку (та й словесну в особливому написанні) можна подати в кольорі або чорно-білою — і це теж впливає на обсяг захисту:

• Чорно-біла (без заявлення кольору) — ширше: охорона не прив'язана до конкретних кольорів, і ви можете використовувати марку в будь-якій гамі.
• У кольорі — охорона прив'язана саме до заявленого поєднання кольорів. Це має сенс, коли колір — важлива, впізнавана частина бренду.

Загальне правило: якщо колір не критичний — чорно-біла дає більше свободи.

Що складніше зареєструвати

Нюанс, який часто недооцінюють: словесну марку зареєструвати складніше. Оскільки вона претендує на слово як таке, експертиза до неї прискіпливіша — вищий ризик, що назву визнають описовою, неохороноздатною або схожою на чужу зареєстровану марку. Комбінована марка з оригінальним логотипом інколи проходить легше: графічний елемент додає розрізняльності й може «витягнути» назву, яка сама по собі слабка.

Саме тому перед подачею словесної марки особливо важливо зробити перевірку — чи вільна назва, чи немає схожих. Ми таку перевірку робимо обов'язково, ще до заявки, щоб ви не витратили час і збір на позначення, яке завідомо отримає відмову.

То що ж обрати?

• Сильна, розрізняльна назва (вигадане чи неочевидне слово) — реєструйте словесну: найширший захист, і вона того варта.
• Назва зі слабким чи описовим елементом — комбінована з логотипом допоможе пройти експертизу, додавши розрізняльності.
• Бюджет дозволяє й бренд важливий — реєструйте обидві: словесна захищає назву, комбінована — логотип. Це найнадійніше покриття.

І про вартість

Практичний момент: дві марки — це дві заявки й два комплекти зборів. Саме тому багато хто на старті обирає одну. Розумний компроміс: якщо коштів на дві поки немає, спершу реєструють словесну (ширший захист назви), а комбіновану додають пізніше, коли логотип усталився. Але якщо назва слабка — починають із комбінованої, щоб узагалі отримати реєстрацію.

Читайте також