Здавалося б, якщо назва відома всьому світу — це ідеальна торговельна марка: усі впізнають, усі запам'ятовують. Апеляційна палата EUIPO щойно показала, що це працює якраз навпаки. Дві заявки на реєстрацію назв романів Джорджа Орвелла — «Animal Farm» і «1984» — відхилили саме через їхню всесвітню відомість.
Коротко про справу
Заявник: The Estate of the Late Sonia Brownell Orwell — літературна спадщина самого Джорджа Орвелла, названа за іменем його другої дружини, яка нею опікувалась. Позначення: ANIMAL FARM і 1984 — назви двох найвідоміших романів письменника. Товари й послуги: класи 9, 16, 28, 41 (книги, фільми, ігри, освітні матеріали, розважальні послуги). Підстава відмови: описовість щодо змісту (ст. 7(1)(c) Регламенту про торговельну марку ЄС). Рішення: Велика палата Апеляційних рад EUIPO підтвердила відмову в реєстрації для обох позначень. Дата: 27.05.2026, справи R 1719/2019-G та R 1922/2019-G.
Логіка відмови
Палата встановила: пересічний англомовний споживач — зокрема в Ірландії та на Мальті, побачивши напис «Animal Farm» на книзі, фільмі чи навчальному матеріалі, одразу подумає про роман Орвелла — а не про конкретного видавця чи виробника. Роки викладання цих творів у школах, десятки екранізацій і театральних постановок закріпили за назвами не роль бренду, а роль теми. Люди купують «Animal Farm» не тому, що довіряють якомусь виробнику під такою назвою — вони купують саме цей твір, про цю тему.
Юридично це підпадає під ту саму описовість, яку ми вже розбирали в кейсі kvitkova — тільки навпаки. Палата уточнила важливий нюанс: описовість стосується не лише фізичних властивостей товару (матеріал, розмір, колір), а й тематичного змісту — якщо позначення прямо описує, про що товар чи послуга, цього достатньо для відмови.
Аргументи заявника, які не спрацювали
Показово, що заявником була не якась стороння компанія, що намагалась заробити на чужій славі, а сама спадщина Орвелла — той, хто має найбільше прав і найбільше підстав захищати ці назви. Спадщина наполягала: авторське право, контроль над екранізаціями та складність самих творів мають зберігати розрізняльну здатність назв. Палата відповіла чітко — це не має значення. Вирішальний фактор один: як позначення сприймає споживач, а не хто ним володіє чи хто ліцензує похідні твори. Права власності й ліцензування — це геть інше питання, ніж здатність позначення функціонувати як торговельна марка.
Справа привернула серйозну увагу галузі: Міжнародна асоціація власників торговельних марок (INTA) подала офіційні зауваження до Великої палати як третя сторона — настільки принциповим виявилось питання для видавців, кіностудій та власників інших культурних брендів.
Ключовий нюанс — не тотальна заборона
Палата прямо зазначила: автоматичної заборони реєструвати назви літературних творів немає. Проблема виникає конкретно тоді, коли назва настільки відома, що функціонує переважно як вказівка на сам твір, а не як показник комерційного походження. Менш відома назва книги цілком може стати марку — саме брак загальновідомості лишає їй простір функціонувати як бренд.
Чому це цікаво не лише видавцям
Порівняйте цю справу з kvitkova, де ми розбирали протилежну ситуацію: там відомість блогерки якраз допомогла довести розрізняльну здатність псевдоніма. Різниця — у тому, на що саме вказує слава. Коли позначення асоціюється з конкретною особою чи джерелом — це працює на реєстрацію. Коли воно асоціюється із самим змістом, темою чи предметом товару — це працює проти.
Практичний висновок для бізнесу: якщо плануєте назву бренду, побудовану на впізнаваній культурній відсилці, цитаті чи загальновідомій темі — варто заздалегідь перевірити, чи не сприйматиметься вона як опис самого товару. Це стосується не лише книг чи фільмів, а будь-яких товарів і послуг, тісно пов'язаних із темою, яку описує назва.
Джерело: Рішення Великої палати Апеляційних рад EUIPO від 27.05.2026, справи R 1719/2019-G (Animal Farm) та R 1922/2019-G (1984). Повний опис рішення на euipo.europa.eu.
Автор: Володимир Тарасюк, патентний повірений України, Св. №529
Читайте також
Плануєте реєстрацію в ЄС? Дізнайтесь про міжнародну реєстрацію або перевірте назву заздалегідь.