У кейсі «Родент Офф» ми розбирали справу, де спільне слово з відомим брендом НЕ призвело до відмови. Ця справа — дзеркальне відображення: та сама логіка спільного елемента, але протилежний результат. Ірландська мережа фастфуду Supermac's програла спробу зареєструвати власну назву як торговельну марку ЄС — через спільний елемент «MAC» із McDonald's «BIG MAC».
Коротко про справу
Заявник: Supermac's (Holdings) Ltd — ірландська мережа фастфуду, заснована 1978 року в Голвеї, понад 100 закладів в Ірландії та Північній Ірландії. Опонент: McDonald's International Property Company, власник більш ранньої марки BIG MAC (зареєстрована для м'ясних сендвічів). Заявлене позначення: SUPERMAC'S для послуг ресторанів швидкого харчування. Рішення: Апеляційна рада підтвердила відмову в реєстрації через ймовірність сплутування (ст. 8(1)(b) Регламенту про торговельну марку ЄС). Дата: 30.06.2026, справа R 1216/2025-5.
Чому саме MAC переважив
Рада розклала обидва позначення на частини. «BIG» і «SUPER» — це звичайні хвалебні слова, що вказують відповідно на розмір і якість чи перевагу — жодне з них саме по собі не має розрізняльної здатності. А от «MAC» (у присвійній формі в позначенні заявника) — елемент, визнаний внутрішньо розрізняльним. Навіть не будучи домінантною частиною жодного з двох позначень, MAC відіграє незалежну, самостійну розрізняльну роль в обох.
Через це схожість позначень визнали нижчою за середню візуально й фонетично, але щонайменше середньою концептуально. Саме тут вступає в гру принцип взаємозалежності факторів: навіть невисока схожість товарів і послуг (ресторанні послуги проти конкретних сендвічів) може бути «компенсована» сильною схожістю позначень і посиленою розрізняльною здатністю більш ранньої марки. У підсумку Рада визнала: споживач цілком може сприйняти SUPERMAC'S як суббренд чи варіацію BIG MAC для нової лінійки сендвічів.
Порівняйте з нашим власним кейсом
У справі «Родент Офф» проти OFF! спільне слово теж було в центрі уваги — але там перемогла протилежна логіка. «Родент» визнали домінантним елементом (означає «гризун», прямо описує призначення засобу), а «Офф» — радше абстрактним додатком. Тут же жодна зі складових (BIG, SUPER) не перебирає на себе увагу настільки, щоб MAC загубився на її фоні — тому спільний елемент зберігає самостійну вагу в обох позначеннях.
Висновок практичний: не існує універсального правила «спільне слово — це завжди проблема» чи «спільне слово — це завжди безпечно». Вирішує конкретний баланс — наскільки розрізняльні решта елементів обох позначень.
Два додаткові уроки з цієї справи
Реєстрація оцінюється абстрактно. Supermac's аргументували: BIG MAC — назва продукту, SUPERMAC'S — назва ресторану, ніхто їх не сплутає в реальному житті. Рада відповіла: оцінка ґрунтується на тому, як позначення й товари зареєстровані на папері, а не на тому, як бренди реально функціонують на ринку.
Співіснування в одній країні не рятує заявку на марку ЄС. Компанії співіснували в Ірландії близько 40 років без плутанини серед споживачів — але для реєстрації в масштабах усього ЄС цього недостатньо: співіснування має бути доведено по всьому Союзу.
Цікаво, що для самого бренду це рішення не є катастрофою: воно не забороняє Supermac's працювати під власною назвою в Ірландії — лише унеможливлює отримання марки ЄС для цієї конкретної назви. Це вже далеко не перший раунд протистояння цих двох компаній: раніше саме Supermac's домоглися часткового скасування BIG MAC через невикористання в окремих категоріях товарів.
Джерело: Рішення Апеляційної ради EUIPO від 30.06.2026, справа R 1216/2025-5. Повний опис рішення на euipo.europa.eu.
Автор: Володимир Тарасюк, патентний повірений України, Св. №529
Читайте також
Плануєте реєстрацію в ЄС? Дізнайтесь про міжнародну реєстрацію або перевірте назву заздалегідь.