Австрійська фармкомпанія EBEWE спробувала зупинити реєстрацію української марки «Ewe» — бо всі три її літери сидять усередині «EBEWE». Апеляційна палата НОІВ відмовила в запереченні повністю. Цей кейс наочно показує, як насправді оцінюють схожість марок: не рахуванням спільних літер, а за загальним враженням.

Що сталося

У жовтні 2025 року НОІВ вирішив зареєструвати словесну марку «Ewe» (заявка № m 2024 07447, 05 клас МКТП) на ім'я українського виробника паперово-гігієнічних товарів. Проти цього рішення заперечила EBEWE Pharma — власник міжнародної реєстрації «EBEWE» (теж 05 клас), чиї онкопрепарати «Ебеве» відомі українським лікарям. Справа дійшла до Апеляційної палати.

Аргументи EBEWE

Позиція заявника заперечення виглядала сильною:

• «EWE» повністю входить у «EBEWE» (EB-EWE) — та сама послідовність літер, різниця лише в одному «B» посередині, якого споживач може й не помітити на етикетці чи в онлайн-списку;
• обидві марки короткі й «вигадані», а це нібито підвищує ризик сплутати;
• той самий 05 клас, ті самі аптечні канали, той самий покупець;
• компанія відома в Україні щонайменше з 2017 року, тож споживач міг би вирішити, що «Ewe» теж належить EBEWE.

Додатково EBEWE спиралась і на своє фірмове (комерційне) найменування.

Що відповів заявник

Виробник, під маркою якого продаються туалетний папір, серветки та рушники у власній роздрібній мережі, заперечив по суті:

• три літери проти п'яти — зовсім інший вигляд;
• читаються по-різному: «Ewe» англійською — [ю], «EBEWE» — «ебеве»;
• «ewe» — реальне англійське слово («вівця»), тобто марка має зміст;
• товари різні: не ліки, а паперово-гігієнічна продукція, з іншими каналами збуту;
• заявник навіть запропонував звузити перелік, прибравши все суто медичне.

Як міркувала Палата

Ключове: схожість словесних марок оцінюють за трьома ознаками разом — звуковою, візуальною і смисловою, з позиції пересічного споживача.

Звучання. «Ewe» — один відкритий склад [ю]. «EBEWE» — три склади [е-бе-ве]. Різна довжина, різна кількість складів, різні правила читання. Спільне буквосполучення «ewe» саме собою до фонетичного змішування не призводить.

Вигляд. Спільні літери є, але три проти п'яти, а початкова частина «eb» міняє загальне зорове враження. Палата визнала, що марки сприймаються по-різному.

Зміст. Це виявилось вирішальним. «ewe» англійською — «вівця» (Палата послалась на англо-український словник), тож марка викликає асоціації з твариною, натуральністю, м'якістю. А «EBEWE» — штучно створене слово без значення, «беззмістовний набір літер». Асоціації протилежні.

За сукупністю трьох ознак «Ewe» не є схожою настільки, щоб її сплутати з «EBEWE».

А фірмове найменування?

Окремо EBEWE спиралась на своє комерційне найменування. Палата погодилась, що «ЕБЕВЕ»/«EBEWE» справді відоме в Україні у фармацевтиці. Але через різне призначення товарів (ліки проти паперово-гігієнічних), різні канали збуту й несхожість самих позначень ризик сплутати визнали маловірогідним. Тож і ця підстава не спрацювала.

Що з цього винести

Заперечення відхилили повністю, «Ewe» лишили зареєстрованою. Практичні уроки для бізнесу:

• те, що чужа марка «сидить» усередині вашої, саме собою ще не робить їх такими, що можна сплутати;
• коротка назва зі значенням сильніша за коротку без нього — зміст допомагає відрізнятись;
• різні товари й канали збуту суттєво знижують ризик навіть за близьких назв;
• звуження переліку товарів — робочий інструмент, щоб зняти протиставлення.

Саме таку оцінку — звучання, вигляд, зміст і спорідненість товарів — ми проводимо ще до подачі заявки, щоб ви не платили за ризиковану назву. А коли справа доходить до заперечення чи Апеляційної палати — готуємо аргументовану відповідь.

Читайте також